STILLE VERLEIDING

Meestal signaleer je ze niet eens bewust: de stille verleiders. Ze maken gewoon onderdeel uit van je omgeving. Iedereen herkent het: je rijdt in je auto langs een verlicht bushokje. De reclame die in het bushokje verwerkt zit, registreer je niet echt. Een zonvakantie naar Ibiza bijvoorbeeld. Misschien heb je geen vakantieplannen. Dan lijkt zo’n advertentie aan je voorbij te gaan. Tot je een zonvakantie gaat plannen. Dan blijkt dat je het toch onbewust hebt geregistreerd en dan kan het zo maar eens zo zijn dat Ibiza in je rijtje van mogelijke vakantiebestemmingen voorkomt. Ergens in je hersenen nestelt zich dus het beeld dat je net hebt gezien. Niet bewust, maar onbewust. Je weet het niet eens tot je iets gaat aanschaffen waarbij het goed van pas komt. Dan popt het ineens weer op en heeft het invloed op je koopgedrag.

Zichtbaarheid

Zichtbaarheid in de omgeving kan dus veel opleveren. Niet alleen voor commerciële bedrijven. Ook ziekenhuizen of scholen willen graag dat patiënten of scholieren voor hun dienstverlening kiezen. Als het beeld van jouw organisatie of instelling ergens is opgeslagen, dan maakt het wanneer een keuze moet worden gemaakt actief deel uit van een keuzeproces.

Abricampagne

Wij ontwikkelden en organiseerden voor een van onze opdrachtgevers bij een naam- en huisstijl wijziging een abri* campagne met verlichte beelden in het bushokje. Dat maakte onderdeel uit van een pakket aan acties. Later bleek uit onderzoek dat deze campagne sterk had bijgedragen aan de naamsbekendheid. Maar niet alleen abri’s zijn een geschikte plek om aandacht voor je product te vragen. Je kunt nog aan veel meer plekken denken: wat te denken van adverteren in of op bussen? Ook gemeentes hebben hiervoor plekken beschikbaar: bij rotondes of gewoon langs de weg.

Borden en vlaggen

De voorbeelden hierboven hebben allemaal betrekking op vormen van adverteren. Waar vaak niet aan wordt gedacht is dat van functionele uitingen hetzelfde effect kan uitgaan. Denk bijvoorbeeld aan vlaggen of bebording. Ook daarmee manifesteer je je in de omgeving. Heb je het niet nodig, of ben je niet op zoek, dan gaat het aan je voorbij. Maar zodra het actueel wordt is het er ineens!

®nald

*abri is de door vervoersbedrijven gebruikte naam voor een bushokje.